«Моя цель — сделать нашу рекламу интереснее и умнее»
Ниже вы найдете примеры печатной и наружной рекламы, роликов и текстов, узнаете о моих навыках и опыте работы. Приятного просмотра!
Кратко обо мне
Опыт работы
- Граф. дизайн – с 2001 г.
- Реклама – с 2007 г.
Что я умею
- Создавать концепции для рекламных кампаний
- Придумывать слоганы и названия
- Писать сценарии видео и радиороликов
- Работать в Adobe Photoshop и Adobe Illustrator
- Профессионально фотографировать (см. фотопортфолио)
- Составлять презентации и презентовать идеи клиенту
- Управлять творческой группой
Клиенты
Bayer, ВТБ 24, Abbot, Материа Медика, Ингосстрах, Veropharm, Росспиртпром, Henkel, Liqui Moly, Veka, Jardin, Hyundai, ОСАО «Россия», Nikon, ГАЗ, Deceuninck, Garnier, Danone, Евросеть, Абсолют-Банк.
Принты и наружка
Реклама автомобильных аккумуляторов. Да, они такие замечательные, что за ними охотятся даже представители инопланетных цивилизаций.
Что сделано: идея, слоган.
Печатная реклама красок в сегменте DIY.
Что сделано: идея, слоган, студийная фотосъёмка, эскиз макета в прессу.
Реклама коктейлей, позиционирующихся как «барные коктейли для домашней вечеринки».
Что сделано: идеи, слоган, эскизы.
Идеи «Познай иную сторону» и «Убей время» для кофе «Egoiste».
Что сделано: идеи, слоганы.
Концепция «Офисное рабство» для «Московского Фондового Центра».
Что сделано: идея, эскизы, сценарии для анимационных интернет-баннеров.
Реклама приставки для просмотра интернет-ТВ.
Что сделано: идея, слоган.
Реклама средства для повышения потенции.
Что сделано: идея, слоган.
Печатная реклама средства, улучшающего пищеварение.
Что сделано: идеи, слоганы, эскизы совместно с иллюстратором.
Печатная реклама швейцарско-японского кофе «Bushido».
Что сделано: идеи, слоганы.
Печатная реклама препарата для лечения эректильной дисфункции.
Что сделано: идея, слоган, эскиз совместно с иллюстратором.
Эскизы принтов для растительного средства от простуды и гриппа «ИНСТИ».
Что сделано: идея, эскиз с неотложкой.
Печатная реклама моторного масла «LIQUI MOLY».
Что сделано: идеи, слоганы.
Наружная реклама красок с грязеотталкивающим эффектом. Концепция активной защиты.
Что сделано: идея, слоган, сценарий радиоролика.
Печатная реклама морской воды для лечения насморка.
Что сделано: эскиз принта.
Концепты «Мнимая безопасность» и «Пятна Роршаха» для «Страхового общества Россия».
Что сделано: идеи, эскизы.
Оформление промо-автомобиля для минеральной воды «Perrier».
Что сделано: идея.
Концепция для наружной рекламы банковского продукта «Абсолютный счёт».
Что сделано: идея, эскизы.
Печатная реклама сети магазинов «Магия золота».
Что сделано: идеи, эскизы.
Две концепции для наружной рекламы гольф-клуба. На дорогах размещают подряд четыре щита: первые три имиджевые, четвертый – информационный.
Что сделано: идеи, эскизы.
Принт для водки «Двойная белая».
Что сделано: идея, эскиз, слоган.
Печатная реклама негосударственного пенсионного фонда «Лукойл-Гарант».
Что сделано: идея, эскизы.
Печатная реклама и дополнительные материалы для молочной смеси Similac.
Что сделано: идея, эскизы, слоган.
Принты для автомобиля «Hyundai i20».
Что сделано: идеи, слоганы.
Идея для наружной рекламы матрасов «Аскона».
Что сделано: идея, эскизы.
Реклама средства для лечения простаты.
Что сделано: идеи, эскизы.
Реклама каши быстрого приготовления «Увелка».
Что сделано: идея, эскиз, слоган.
Концепция «Деньги должны работать» для услуг частного инвестирования ВТБ24.
Что сделано: идея, слоганы, эскизы.
Идея печатной рекламы для красок с грязеотталкивающим эффектом: стены больше не смогут рассказывать свои «грязные» истории.
Что сделано: идея, эскиз.
Две концепции для лекарственного препарата «Левитра» компании Bayer. По закону реклама рецептурных препаратов запрещена, поэтому нужно было привлечь внимание мужчин к сайту и номеру телефонной консультации.
Что сделано: идеи, эскизы наружки, принтов, ambient-размещения (огромные восклицательные знаки на улицах, светящиеся конструкции в супермаркетах, интерактивная реклама в терминалах оплаты).
Наружная реклама красок «Alpa».
Что сделано: идея, слоган.
Идея для печатной рекламы фирменных сервисных центров «ГАЗ». Саня и его автомобиль уходят от кустарного сервиса Петровича в официальный сервис. Дополнительно были придуманы значки-наклейки «Квалифицированный сервис»
Что сделано: идея, эскизы.
Принты «Домашний арест» и «Личный антивирус» для препарата «Эргоферон».
Что сделано: идеи, эскизы совместно с иллюстратором.
Печатная реклама «PediaSure» – специального лечебного детского питания. Да, во время болезни пропадает аппетит, но это не проблема, потому что есть PediaSure, чтобы поддержать огранизм ребенка во время болезни.
Что сделано: идея, слоган.
Использование концепции на выставке.Видеоролик для препарата «Вобэнзим»
ЗАДАЧА: Написать сценарий ролика для энзимного препарата, позиционирующегося как источник здоровья семьи.
РЕШЕНИЕ: Сценарий «Юный химик».
Ребенок (младшего школьного возраста) говорит серьёзным тоном, дорисовывая в тетрадке формулу: - Когда у мамы болит голова, она принимает 2,3-дигидро-1,5-диметил-3-оксо-2-фенил-1Н-пиразол-гептил) метиламино метансульфоновой кислоты (хим. название анальгина).
- А папа, когда болеет, пьет C13 H18 O2. (формула ибупрофена)
Переворачивает страничку, там нарисован папа, рядом с ним ребенок пишет формулу ибупрофена.
- Ну... а мне они дают много всякого: ретинол, рибофлавин, и аксорбиновую кислоту…
На следующей страничке куча формул витаминов и подписей к ним.
И на других страничках то же самое (ребенок быстро листает тетрадку)
Голос за кадром: «Если ребенок стал отлично разбираться в лекарствах, значит, ваша семья слишком часто болеет. Пора принимать меры, а значит, пора принимать Вобэнзим! В его состав входят высокоактивные ферменты, которые помогают организму бороться с болезнями и противостоять вредным факторам окружающей среды».
Анимация в стиле стоп-моушн: рука рисует карандашами упаковку вобэнзима, затем она превращается в настоящую. Пэкшот. Слоган «Вобэнзим – источник здоровья современной семьи!»
Видеоролик для успокаивающего препарата.
Когда ты принимаешь успокаивающий препарат Тенотен, то стрессы, тревоги и депрессии больше не являются чем-то, что может нарушить жизненный комфорт. Чтобы показать это, в нашем ролике молодой человек и девушка дурачатся, дерутся мягкими подушками-словами «тревога», «стресс» и т.п.
-
-
«Достойный финал ремонта» – для затирки «Церезит»
«Кофе Эгоист. Убейте время с наслаждением»
«Кофе Bushido. Сконцентрируйтесь на вкусе»
«Premia. Превращают работу в творчество» – для красок
«Brite. Грязь не пройдет!» – для красок с антигрязевым компонентом
«Ходите в чём нравится!» – для обувных магазинов «БашМаг»
«Веромистин Silver. Сексуальные приключения без неприятных последствий» – для интим-антисептика
«TVD – нереально удобное телевидение!» – для интернет-телевидения
«Деринат. С простудой и гриппом расправиться рад!» – для лекарства
«ИНСТИ. Природа спешит на помощь» – для натурального средства от простуды
«Одестон. Вкусная еда без последствий и вреда» и «Одестон. Легкое решение для тяжелых блюд» – для средства, улучшающего пищеварение
«Признание качества, знак престижа» для премии «Коттеджный поселок года»
«Дизайн, который радует!» для дизайн-бюро «Фан»
«Libido. Ingredient of Desire» – для парфюма
«Чистота нового времени» – для клининговой компании «Престиж XXI век»
«Изобретая традиции» – слоган рекламной кампании текилы «Камино Реал»
«Материал от Земли. Талант – от Бога» – для арт-депо «Город Богов» (декоративные изделия из глины и шамота)
«Окна Роста. Комфорт – это просто!» – для производителя ПВХ окон
«Твое пиво, твоя история» — для нового концептуального пива
«Лидер устанавливает стандарты» для оператора денежных переводов
«Идей хватит всем!» – для проекта «Bigbrain»
«Марка со спортивным характером» – для производителя спортивной одежды
«Страховка в «России» – для жизни без страха» – для ОСАО «Россия»
«Природа чистых красок» – для красок Alpa
«Объект особого желания» – для автомобиля Hyundai i20
«Большая забота о маленьком человеке» – для молочной смеси Nutrilon (Danone) «Покоряет дороги. Завоёвывает сердца» – для автомобиля Hyundai Santa FeНейминг
«Тотал Принт» – печатные центры
«Свобода вкуса» – кафе
«Libido» – парфюм
«Шампурум» – ресторан, специализирующийся на шашлыках
«Формат» – сеть центров оперативной полиграфии
«Золотая сколопендра» – альтернативная кофейня
«Прошлое» (тёмное) и «Будущее» (светлое) – пиво
«Cafe insomnio» (кафе «Бессонница») – испанское арт-кафе
«Мегаполис-стиль» – агентство недвижимости
«WellForm» – фитнес-салон
«Земляк», «Полный вперед!», «Компанейская» – водки низшего ценового диапазона
«Дальняя заимка», «Боярин Сиберин» – линейки мясопродуктов
«Братья Чили» – ресторан мексиканской кухни
«Добряк» – квасной напиток
«Явки-пароли» – ресторан
«Кардионормил» – препарат для сердца
Сценарии, ролики
Сценарий видеоролика «Веромистин Silver»
ЗАДАЧА: Написать сценарий видеоролика для спрея, который предназначен для защиты от заболеваний, передающихся половым путём. Целевая аудитория – мужчины.
РЕШЕНИЕ: Существует стереотип о том, как развлекаются матросы, месяцами в плаваниях лишенные женщин, когда корабль наконец-то приходит в портовый город. Ночной разгул, алкоголь и, конечно, доступные женщины – секс на одну ночь, а завтра – новый бар и новые девушки, ищущие мужского внимания. Наш потребитель, практикующий незащищенный секс, либо не всегда осторожный в выборе связей, точно такой же матросик. Желающий горячих приключений, он совсем не прочь «поматросить», а вот расплачиваться (заразившившись ЗПП) не хочет. И тогда на помощь приходит Веромистин Silver.
Вечер. На борту корабля стоят два матроса. Одеты они, можно сказать, по-парадному. Один – молоденький, стройный, второй постарше и чуть коренастее.
Матросы облокотились на перила палубы, смотрят в сторону порта. Корабль причаливает: за бортом в легкой красноватой дымке видны огни портового города. Шум порта, гудки, крики чаек. Через плечо матросов мы видим пристань. На пристани стоят довольно вульгарно одетые и ярко накрашенные женщины, они машут матросам, посылают им воздушные поцелуйчики, мы видим их недвусмысленные намеки на секс, ужимки.
Матросы машут им, всячески выражают радость по поводу скорой встречи.
Затем старший говорит младшему, кивая в сторону пристани и женщин: «Тебе какая нравится? Блондинка или вон та, пухленькая?»
Младший (мечтательно): «Ещё не решил…»
Старший (поучительно), хлопая по плечу младшего: «Silver взял?»
Младший: «Silver?»
Старший: «Запомни: без Веромистина Silver – ни шагу с палубы!.. Тем более – к ним».
(с улыбкой кивает за борт).
Вкладывает младшему флакон Веромистина в руку. (слегка насмешливо): «Иди, мачо!…»
Затемнение. Пэкшот. ГЗК: «Веромистин Silver – антисептический препарат нового поколения с ионами серебра. Сексуальные приключения без неприятных последствий».
После фокус-группы был выбран другой вариант, в реализации которого я участвовал как арт-директор.
Видеоролик «Окна Фаворит»
ЗАДАЧА: Придумать идею для рекламной кампании окон «Фаворит», используя клиентский слоган «Смотри на мир по-новому». Необходимо найти способ отстроиться от конкурентов, реклама которых в подавляющем большинстве содержит образы «счастливых людей» за окнами, цветочков в горшках на подоконниках и тому подобное.
РЕШЕНИЕ:
Спонсорский видеоролик к кубку Кремля по теннису для страховой компании «Ингосстрах» (15 сек)
Теннисист на корте во время соревнования. В расфокусе видим полные зрительные трибуны. Теннисист берет мячик и готовится его подбросить. Рука крупно. Перебивка: рука с ракеткой движется, замирает, готовая к удару. Перебивка: наезд на руку с мячом, крупно: на мячике сидит божья коровка.
Пальцы очень осторожно берут её. Отъезд камеры: теннисист снимает жучка с мячика и осторожно сажает его себе на плечо. Затем быстро подкидывает мячик, бьет по нему ракеткой. Шум стадиона. Пэкшот. Закадровый текст: «Страхование – это прежде всего забота. Ингосстрах – генеральный партнер Кубка Кремля по теннису».
Видеоролик для препарата «Деринат»
ЗАДАЧА: Написать сценарий для противовирусных капель.
РЕШЕНИЕ 1: Сценарий «Генерал Деринат».
Небольшая комнатка с деревянными стенами. За окнами темно. Возле больших запертых дверей военного склада стоит часовой. Наезд: становится понятно, что он спит. Оружие прислонено к стене рядом с ним. За окнами воет пурга.
ГЗК: «Иногда наш иммунитет не проявляет нужной активности по охране организма…»
Входная дверь распахивается, и в клубах пара в помещение вваливается бодрый розовощекий генерал. Солдат встрепенулся, проснулся, схватил оружие и вытянулся по стойке «смирно».
ГЗК: «И тогда на помощь приходит Деринат! Он активизирует иммунитет на борьбу с гриппом и простудой, помогает не заболеть, а в случае болезни, быстрее с ней расправиться»
Камера поднимается наверх, солдат отдает честь, приветствуя генерала.
Слоган: «Деринат. Победа над гриппом и простудой!»
РЕШЕНИЕ 2: Сценарий «Компьютерная игра» (разработан в соавторстве). В этом ролике мы на знакомом всем примере компьютерной «стрелялки» показываем, как легко и просто Деринат справляется с вирусами гриппа и ОРВИ. Слоган: «Деринат. С простудой и гриппом расправиться рад!»
Видеоролик для фотокамеры «Nikon D90»
ЗАДАЧА: Написать сценарий видеоролика для новой зеркальной фотокамеры, сделав акцент на функции записи видео.
РЕШЕНИЕ 1: Сценарий «Графиня Дракула».
По живописной улочке маленького городка идет молодой человек. По виду – типичный турист. На его шее зеркальная камера на фирменном никоновском ремне. Оглядывая улочку, он делает пару снимков: перспектива улицы, живописная дверь, затем выкручивает зум на положение «теле» и фотографирует старинный замок на холме вдалеке. Похоже, мы в Румынии или похожей по колориту стране…
Наш герой наслаждается хорошей погодой и возможностью делать красивые кадры. На улице мы видим несколько местных жителей, идущих по делам. (Музыка на фоне спокойная, но не слишком медленная, с этническими мотивами)
Вдруг – резкий порыв ветра, по улице понесло листья, бумажки… Внимание на небо: оно затягивается тучами (фоновая музыка становится напряжённой), наш герой оглядывается – слышен стук закрываемой ставни на окне, потом ещё и ещё, мы видим, что местные жители прячутся по домам, захлопывают двери. Крупно: какой-то старик размашисто крестится, оглядываясь на замок на холме. Стало пасмурно, улица безлюдна.
В отдалении появляется большая черная машина, турист подносит камеру на уровень лица, мы видим, что он начал видеосъёмку. Автомобиль (наглухо затонированный Роллс Ройс или что-то подобное) стремительно подъезжает, останавливается. Открывается задняя дверь (кто именно там находится, не видно), тонкая бледная женская рука с массивным перстнем делает манящий жест. (Это мы видим уже на LCD-экране фотокамеры)
Резкое затемнение. Пэкшот. Закадровый голос: «Nikon D90 – первая зеркальная камера с записью HD видео. Самые впечатляющие снимки и захватывающие видеоистории!».
РЕШЕНИЕ 2: Сценарий «На набережной».
Девушка и молодой человек гуляют по набережной реки в городе (или по берегу моря)… светит солнце, они влюбленные, радостные, у неё в руке букетик. Он фотографирует зеркалкой, она охотно позирует на фоне моря… (Музыка соответствующего настроения, если дело происходит на море – плюс тихий шум волн, чайки.) Затем она забирается на возвышение на набережной (или тумбу на пирсе), он фотографирует её издали с теле-зумом (поворот кольца зуммирования – видим крупно).
Манипуляции с режимами показываются наложением на картинку полупрозрачных значков с дисплея камеры). Девушка позирует… Неожиданно она пошатывается, изгибается, начинает махать руками, стараясь сохранить равновесие... (Музыка становится более напряженной, динамичной)
Парень включает запись на камере и снимает, как она драматично балансирует, пытаясь не упасть с возвышения в воду. Девушка балансирует очень красиво, «киногенично», даже захватывает дыхание – упадёт или нет!? Этот процесс мы видим то на дисплее камеры, то «вживую».
Он подбегает поближе, меняет ракурсы съемки – приседает, становится на колено… Девушка особо драматично взмахивает руками, выгибается назад и…
Резкое затемнение. Пэкшот. ГЗК: «Nikon D90. Для влюблённых… в творчество!... Первая зеркальная камера с записью HD видео».
Видеоролик для «матрасов Орматек»
Стилистика и колористика съемки – мистический фильм. Городской двор, многоэтажное здание. В замедленной съемке с высотного этажа под медленную музыку летит матрас. Красиво переворачивается. Падает на асфальт. Видим, что это старый ватный матрас «бабушкино наследство»
Затем с другого балкона выкидывают еще один матрас, более современный, он так же медленно и печально планирует вниз, приземляется на лужайку. От него разлетается небольшое облачко пыли. Потом начинается цепная реакция: на разных этажах открываются окна, люди выкидывают старые матрасы. Камера иногда берет матрасы крупно, видим, что они продавленные, иногда дырявые, какие-то истертые, замызганные. Кое-где видны лейблы с названиями матрасных брендов типа «МАТРАСПРОМ СССР» или «XIO YOUNK KING MATRASS», ещё что-то китайскими иероглифами.
Закадровый текст: «Старый или некачественный матрас портит вам не только сон, но здоровье и настроение… Пришла пора избавиться от него!» На асфальт плюхается очередной пыльный ком. Затемнение, музыка заканчивается финальным аккордом.
Пэкшот: на черном фоне белый матрас, логотип Орматек, голос за кадром «Матрасы Орматек. Спите на здоровье!»
Вирусный ролик для компании «Ингосстрах»
Происходящее в ролике отсылает нас к культовому фильму «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» с Джонни Деппом в главной роли (см. референсный фрагмент).
Синопсис:
Молодой человек выходит из лифта в офисном здании, быстро идет по коридору, рассматривая таблички на дверях. В его руке свернутые бумаги. Останавливается перед обычной белой дверью с простой табличкой «Страховая компания такая-то» (выдуманное название). Открывает дверь, входит. Дверь за ним захлопывается.
Мы видим, что он оказался в каком-то невероятном месте. Вроде бы это офис – стоят столы, на столах компьютеры. Но вместо людей за столами сидят ужасные монстры – рептилии и невиданные звери, одетые людьми! Они издают странные звуки, бьют по клавиатурам, общаются по телефонам и между собой. В дымке-полумраке этого помещения стоит какофония из офисных и животных звуков, смрад, столы чем-то залиты, полы и потолки покрыты мхом и какими-то растениями… Видим отдельные сцены, затем общий план.
Молодой человек в ужасе стоит, прижавшись к двери. Затем он нащупывает дверную ручку и выскальзывает за дверь как раз тогда, когда один из монстров повернул свою уродливую голову к нему, наконец-то заметив посетителя. Наш герой оказывается за дверью, прислоняется к ней и бессильно сползает вниз. Лицо его в холодном поту, он бледен и учащенно дышит.
Медленное затемнение. Голос за кадром: «Ваша страховая – грёбаный зверинец! Приобретайте ОСАГО в правильных местах.» (Адрес сайта, телефон)
Видеоролик для биодобавки «Тауфон», улучшающей зрение.
Теплый солнечный день. Деревня или дача. На дворе разгуливают куры, что-то поклевывают. (Деревенские шумы, тихая фоновая музыка.) В чистом небе редкие легкие облачка…
Вдруг слышен крик хищной птицы, в небе над посёлком появляется сокол, он высматривает добычу. Камера летит рядом с соколом (компьютерная графика), крупно: соколиный глаз.
Снова видим двор с мирно гуляющими курами. (Крик сокола.) Общий план: с неба камнем падает хищник. Камера стремительно несется к земле вместе с соколом.
Крупный план: переполох, куры ринулись врассыпную. Общий план: сокол долетел до земли, но мы не видим, удалось ли ему схватить курицу, мешает забор. Сокол набирает высоту, унося что-то в когтях.
Крупно: сокол несёт старый порванный ботинок. Голос за кадром: «Даже самое острое зрение нуждается в поддержке…» Чуть-чуть пронеся ботинок, сокол выпускает свой груз и издает разочарованный крик. Ботинок летит к земле.
Затемнение. Пэкшот: упаковка, несколько капсул тауфона.
Голос за кадром: «...а поддержать его поможет Тауфон Вита.Пусть зрение всегда остаётся острым!».
Видеоролик для затирки «Ceresit»от компании Henkel.
В ролике рассказывается о незадачливом мастере, который несколько перекреативил, выполняя задание хозяина по облицовке ванной комнаты кафельной плиткой. Хозяин сначала раздосадован и даже разозлен неожиданной нелепой «картиной» на стене своей ванной, но когда он узнает, что для работы строитель использовал затирку Ceresit, сразу успокаивается.
Главное в кафельном покрытии – это затирка, такую мысль доносит этот ролик.
Видеоролик для биодобавки «Овесол»
Чтобы показать, что Овесол помогает печени восстанавливаться, мы используем метафору, сравнивая клетки печени со светящимися лампочками, которые со временем выходят из строя.
Данный образ очень понятен – если все лампочки, из которых составлена светящаяся печень, не работают в полную силу, то нужно что-то делать, чтобы все заработало как надо. Значит, пора принимать Овесол. И печень будет просто сиять здоровьем!
Сценарий ролика для «телефона Samsung GalaxyS» (для компании «Евросеть»)
ЗАДАЧА: Написать сценарий видеоролика с обязательным участием Ксении Собчак и Ивана Охлобыстина.
РЕШЕНИЕ 1: Сценарий «Угон».
Салон самолета, который только что взлетел и набирает высоту. Бизнес-класс. Ксения Cобчак и Иван Охлобыстин сидят в соседних креслах. Иван играется с телефоном Samsung GalaxyS, Ксения косится на его дисплей. Видно, что ей очень сильно нравится этот телефон.
Между ними происходит примерно такой диалог:
–
Это Samsung GalaxyS? Где покупали? – спрашивает с легкой завистью Ксения.
Точно, он самый! – отвечает Иван.– В Евросети, всего за 18000 рублей!
Ксения задумывается, кажется, она решается на какой-то шаг… Вдруг она отстегивает ремень безопасности, вскакивает с кресла и на весь салон громко объявляет, что самолет захвачен и летит обратно в Москву. Ей срочно нужно в «Евросеть»!
Вид с земли: самолет совершает посадку. Далее следует демо-часть. «Samsung GalaxyS – такой яркий и стильный, что ради него вы пойдете на многое» – примерно такую мысль доносит закадровый текст.
Слоганы
Контактная информация
-
Я всегда открыт для новых проектов, касающихся рекламы и фотографии. Предпочтение отдаю задачам, над которыми можно работать удалённо,
однако во многих случаях имею возможность подъехать в офис
для участия в переговорах.Звоните: +7 916 341 01 47
Пишите: sergey@bigbrain.ru